با گذر زمان، تجربه جستوجو در گوگل بهطور چشمگیری تغییر کرده است. دیگر خبری از آن فضای مینیمالیستی نیست. اکنون صفحه نتایج با تبلیغات هدفمند، کادرهای «سؤالات رایج کاربران» و لینکهایی پرتعداد پُر شده است؛ گویی کاربر را برای ساعتها اسکرولکردن آماده میکند. در گذشته هدف گوگل این بود که کاربر را بهسرعت از گوگل خارج کند و به منبع اطلاعاتی مورد نظر برساند.