در مورد
در فرارو بیشتر بخوانید
۳۸ مطلب
در عصر اشباع از داده و تحلیل‌‌های عددی، مردم‌‌نگاری بصری (که پژوهشگرانی مانند الادی ونکاتش در کتاب «مردم‌‌نگاری در تحقیقات بازاریابی و مصرف‌کننده» به زیبایی آن را شرح داده‌‌اند) روشی است برای کشف درک‌‌های پنهان در دل زندگی روزمره.
هر بازاریابی به دنبال این است که ترجیحات، دغدغه‌ها و دیدگاه‌های مشتریانش را بهتر درک کند تا رابطه تنگاتنگ بهتر و قوی تری بین مشتری و محصول برقرار کند. داده‌هایی که امروزه در اختیار داریم از هر زمان دیگری در طول تاریخ بیشتر است. با این حال، بازاریابان هنوز در انجام این کار با مشکل مواجه اند. چطور ممکن است؟ مگر نه اینکه داده بیشتر باید به درک بهتری منجر شود؟ پس چرا بازاریاب‌های معاصر متوجه شده اند که از این داده‌ها بینش سطحی و اندکی درباره اینکه این مردم واقعا که هستند استخراج می‌کنند؟ علتش این…
علیرغم تمام انتقادات باربی کماکان اسباب بازی‌ای است که بسیاری از کودکان با آن بازی می‌کنند و طول عمر و جایگاه نمادین این عروسک ادای احترامی به تلاش‌های هوشمندانه ماتل در بازاریابی و نوآوری است. این عوامل در کنار یکدیگر کمک کرده اند تا در حال حاضر باربی ۶۴ سال پس از راه اندازی خط تولید آن کماکان برندی معتبر باقی مانده باشد.
اجرای یک کمپین بدون استراتژی مشخص شبیه به بازدید از یک شهر جدید بدون نقشه جی پی اس است.
احمد روستا با بیش از ۳۵ سال سابقه تدریس، تحقیق و مشاوره در امور مدیریت، بازاریابی، صادرات و مدیریت استراتژیک به عنوان یکی از برترین اساتید بازاریابی کشور شناخته می‌شود.
در تمام ۷ هزار و ۶۴۱ جزیره فیلیپین تبلیغ کرده بودند که «شاید میلیونر بعدی شما باشید». یک میلیون پزو، چیزی معادل ۶۸ هزار دلارِ امروز، این بزرگ‌ترین جایزه موجود بود، ۶۱۱ برابرِ میانگین دستمزد ماهانۀ کشور در آن زمان. شانس برنده‌شدنِ آن مبلغ ۲۸.۸ میلیون به یک بود، اما پپسی قبل از آن هم ۱۸ نفر را میلیونر کرده بود که تصویرشان به روشنیِ روز در تبلیغاتْ آورده شده بود.
بازاریابی بد زمانی رخ می‌دهد که بازده منفی داشته باشیم؛ یعنی دریافتی کسب‌وکار کمتر از هزینه باشد و در مقابل بازاریابی خوب یعنی بازده مثبت؛ بنابراین می‌توان گفت که بازاریابی بد هزینه و بازاریابی خوب سرمایه‌گذاری است که تماما به کسب‌وکار و تصمیم‌های اتخاذشده مرتبط می‌شود.
