در گذشته عمده این هزینهها صرف تبلیغ فیلمها در رسانههای گوناگون میشد اما با تغییر استراتژیهای بازاریابی استودیوهای بزرگ آنچه اثرگذاری فردی نامیده میشود بیشتر قوت گرفت و این تولیدکنندگان به راههایی اندیشیدند که بتوان از طریقش تک تک اعضا را تحت تاثیر قرار داد.